Suchmaschinenoptimierung selber machen

Schritt 1 – Finden Sie Ihre Suchbegriffe (Keywords)

Wir beginnen damit die für Sie wichtigsten Suchbegriffe zu finden, welche auch Keywords genannt werden. Mit diesen suchen potentielle Kunden nach Ihrem Angebot. Die Keywords können dabei aus einem oder auch mehreren Worten bestehen. Hier zwei Beispiele zu den Themen „Coaching“ und „Bürostühle“, die es verdeutlichen.

Viele Keywords werden Sie finden, indem Sie sich selbst Gedanken machen. Weitere Ideen bekommen Sie, wenn Sie Freunde und Bekannte fragen. Sie können auch verschiedene der nachfolgend aufgeführten Methoden verwenden. Sammeln Sie erst einmal alle Möglichkeiten und wählen Sie danach aus, welches die passendsten Keywords sind. Gute Keywords haben wenig Konkurrenz,  was an einer niedrigeren Trefferzahl bei der Google Suche erkennbar ist.  Andererseits müssen die Begriffe aber häufig genug gesucht werden, damit sich die Optimierung lohnt. Idealerweise optimieren Sie eine Webseite auf 1 bis 3 Suchbegriffe, mit denen die Seite dann wirklich gut rankt. Wenn Sie zuviel auf eine Seite packen wollen landen Sie eher im Mittelmaß.

Verschiedene Methoden zur Ermittlung von Keywords

Schritt 2 – Die versteckten Meta-Tags der Website

Wenn Sie eine Webseite aufrufen, dann sehen Sie zunächst nichts von den versteckten Metatags für „Title“ und „Description“ auf der Seite. Google liest diese beiden Informationen jedoch aus und verwendet sie im Idealfall wie abgebildet für die Anzeige in der Google-Trefferliste. Damit ist auch klar, warum diese beiden Elemente so wichtig sind. Werden Title- und Description-Metatag ansprechend gewählt, dann erhöht das Ihre Chancen, dass potentiell Kunden Ihren Eintrag anklicken und auf Ihrer Webseite landen. Wenn Ihr Eintrag in der Trefferliste angeklickt wird, so wird das von Google aufmerksam registriert und hat wiederum zur Folge, dass Ihr Ranking steigt.

Der Inhalt des Title-Metatags wird direkt für das Keyword-Ranking herangezogen und muss die Keywords für die Webseite enthalten. Die optimale Titellänge liegt bei 40 bis 65 Zeichen. Ob im Description-Metatag die Keywords enthalten sind ist zwar nicht mehr direkt für das Ranking relevant, aber die gefundenen Suchbegriffe werden in der Google-Trefferliste fett oder unterstrichen dargestellt und signalisieren somit, ob eine Seite zum gesuchten Thema passt. Vom Description-Metatag werden etwa 150 Zeichen angezeigt.

Üblicherweise werden die Metatags für Title und Description in dem für die Erstellung der Webpräsenz verwendeten CMS-System eingegeben. Beispiele hierfür sind WordPress, Typo3, Joomla, Drupal oder Contao. Weil die Bedienung der Systeme sehr unterschiedlich ist, lässt sich nicht pauschal sagen wo die Eingaben erfolgen. Fragen Sie dazu am besten Ihren Webdesigner oder googeln Sie einfach.

Schritt 3 – Die Onpage Optimierung

Onpage-Optimierung bedeutet, die Inhalte der einzelnen Seiten Ihrer Website zu optimieren. Vorrangig geht es dabei um die Auswahl der zu den Keywords passenden Überschriften sowie um kundenorientierte Texte. Die Keywords müssen dafür gezielt ausgewählt und effektiv platziert werden. Eine einzelne Seite einer Website kann dabei immer nur für wenige Keywords eine sehr gute Rangposition erzielen. Es ist durchaus in Ordnung die Optimierung mit nur einem oder zwei Keywords zu beginnen. Wollen Sie zu viel auf einmal erreichen, landen Sie meist nur im Mittelmaß.

Schlüsselstellen für die Onpage-Optimierung

Schritt 4 – Verlinken Sie Ihre Webpräsenz

Google bewertet die themenspezifische Relevanz einer Seite auch basierend auf deren Linkstruktur. Dies umfasst sowohl die interne Linkstruktur als auch die von außen eingehenden Links, sogenannte Backlinks. Setzen Sie daher auch innerhalb Ihrer Website themenrelevante Links auf das eigene Angebot. Schwieriger ist der Aufbau von externen Links. Indirekt beeinflussen können Sie das Setzen von externen Backlinks, wenn Sie auf Ihrer Website interessante Inhalte anbieten. Andere Website-Betreiber werden diese aufgreifen und Links setzen. Für das Ranking ist nicht die Anzahl der eingehenen Links wichtig, sondern die Relevanz der verlinkenden Seite für das Thema.

Bei allen Maßnahmen zur Verlinkung sollten Sie auf ein natürliches Linkwachstum setzen. Eine sprunghafte Zunahme eingehender Links könnte von Google auch als Verstoß gegen die Qualitätsrichtlinien gewertet werden und mit einer Herabstufung des Ranking geahndet werden. Nicht empfehlendswert sind Portale, die eine Eintragung in eine Vielzahl von Webverzeichnissen versprechen. Sie können Ihre Website direkt meist kostenlos in fach- und branchenspezifische Webkataloge eintragen. Wichtig ist, dass es sich dabei um etablierte Webkataloge handelt, damit sich deren Backlinks positiv auf Ihr eigenes Ranking auswirken. Sie können Profile mit Backlinks auch in sozialen Netzwerken wie XING, LinkedIn oder Facebook anlegen. Empfehlenswert sind Einträge in Google Maps und Google My Business.

Weitere Tipps für die Verlinkung

Schritt 5 – Die Website ansprechend gestalten

Sobald ein Besucher nun den Eintrag in der Google Trefferliste anklickt und Ihre Website aufruft, ist die erste Hürde bereits genommen. Der Besucher bekommt nun einen ersten Eindruck von Ihrem Angebot. Doch worauf kommt es bei dem ersten Eindruck an? Natürlich sollte das, was in Ihrem Kurztext der Google-Trefferliste steht, sich auf Ihrer Website wiederfinden. Ihr Eintrag in der Trefferliste weckt bestimmte Erwartungen und genau die möchte der Besucher bestätigt sehen, bevor er zum Kunden wird. Schreiben Sie dazu kundenorientierte Texte, die die Bedürfnisse Ihrer Kunden in den Mittelpunkt stellen. Langatmige Erläuterungen und ausführliche Selbstdarstellung schrecken den Leser eher ab.

Einen nicht unerheblichen Einfluss auf den ersten Eindruck hat auch die Art der Darstellung. Eine passende Farbwahl, eine ansprechende optische Darstellung mit Bildern und Grafiken sowie eine auf allen Geräten – vom Smartphone bis zum großen Computermonitor – gut lesbare Schrift gehören zum Standard.

Nun haben Sie in der Regel bereits eine Website, denn sonst hätten Sie sich nicht mit dem Thema Suchmaschinenoptimierung befasst. Weshalb dann am Ende nochmals die Fragen nach dem ansprechenden Design.